Tyttöjen ja naisten asema on urheilussa miehiin verrattuna heikompi, vaikka tasa-arvokysymyksiä on käsitelty alalla pitkään. Esteet ja rajoitukset naisurheilua kohtaan johtuvat mm. roolimallien puutteesta, heikompaan medianäkyvyydestä, sponsorituen puutteesta, riittämättömästä tutkimuksesta ja ammattilaisurheilijoiden määrän vähäisyydestä. Urheilussa vaikuttavat voimakkaat usein tiedostamattomat normit ja stereotypiat, jotka hankaloittavat naisten mahdollisuuksia edetä urhailijaurallaan.
Kehittämisympäristönä ovat olleet monipuolisesti yksityisen, kolmannen ja julkisen urheilukentän toimijat. Erityisesti myös suomenruotsalainen urheilukenttä on panostanut kehittämistyöhön. Työn keskiössä on ollut sukupolittuneiden normien tunnistaminen arjessa sekä tasa-arvoon tähtäävien arjen toimenpiteiden rakentamisessa.