Kaupungistuminen on ollut nouseva trendi jo useamman vuosikymmenen ajan ja jatkaa suosiotaan. Tutkimusten mukaan melkein puolet kaupunkilaisista kuitenkin haaveilee muuttavansa maalle. Tähän saakka este maallemuuttoon on ollut monella työ. Pandemian tuomien etätyö-pakkojen edessä olemme kuitenkin huomanneet, että nykyään töitä voi tehdä mistä tahansa; myös maalta. Tämä on huima etu maaseutu-kunnille, jotka nyt ovatkin eri kampanjoiden avulla houkutelleet kaupunkilaisia kuntiinsa. Me halusimme tietenkin toivottaa uudet asukkaat tervetulleiksi myös meille, mutta harvoin uusi asukas ostaa omakotitalon heti ensimmäiseksi. Niinpä tarjottiin mahdollisuus kokeilla, sopiiko maalla asuminen sinulle ja perheellesi.
Toinen maaseudun haaste on osaavan työvoiman saatavuus. Työpaikkoja on, mutta osaavat tekijät tahtovat "karata" kaupunkeihin. Pohdimmekin, miten voimme kampanjan avulla auttaa myös yrityksiämme ja tuoda esille heidän tarjoamat työllistymismahdollisuudet.
Pöytyän kunnan päättäjät ovat rohkeita ja ennakkoluulottomia, mikä auttoi kampanjan eteenpäin menemisessä. Ei joka kunta uskaltaisi tällaisella aikataululla (valmistelut kestivät noin 3 kk) laittaa täysin uutta ja uniikkia kampanjaa pystyyn.
Kesäkoti-kampanja syntyi tarpeeseen. Kaupungistuminen on suuri haaste meille maaseutukunnille, joten toimenpiteet uusasukashankinnan osalta ovat tärkeitä. Oli siis keksittävä jotain uutta ja tuoretta, joka erottuu joukosta.
Kampanjalla oli neljä kärkitavoitetta:
1. Pöytyän kunnan tunnettuuden kasvattaminen
Kampanjan avulla markkinoimme kuntaamme monipuolisesti eri kanavissa. Koska kampanja oli uniikki, saimme paljon julkisuutta myös erilaisten mediaosumien vuoksi. Kesällä 2021 samankaltainen kampanja toteutetaan noin 20:ssa Suomen kunnassa.
2. Lisää asukkaita kuntaan
Kampanjan tavoitteena oli saada kesäkoti-asukkaista uusia asukkaita kuntaamme. Lisäksi heidän tuottamansa aidot tarinat kertoivat aidosti elämästä Pöytyällä. Asukkaiden määrä on suoraan verrannollinen palvelujen tarpeeseen, joten jotta jatkossa meiltä löytyy onnellisen elämän palvelut, tarvitaan myös asukkaita niitä käyttämään.
3. Alueen yritysten ja monipuolisen yritysrakenteen kehittyminen
Kesäasukkaat vierailivat kolmessa valitsemassaan yrityksessä asuessaan Pöytyällä. Mukana oli 24 yritystä. Tavoitteena oli, että työntekijä ja -antaja voisivat tässä kohdata. Asukkaat ja kampanjaa muuten seuranneet henkilöt saivat kampanjan avulla myös näkyvyyttä yritystoiminnalleen.
4. Tuoda esille uudenlainen asumisen malli
Halusimme herättää ihmisiä näkemään uudenlaisen asumisen mallin. Etätyöskentely mahdollistaa asumisen missä tahansa ja meillä Pöytyällä on kaikki puitteet laadukkaaseen, turvalliseen ja onnelliseen elämään.
Kohderyhmänä oli kaikki henkilöt, jotka haaveilevat muuttavansa maalle.
Kampanjaan osallistuneet henkilöt kirjoittivat kokemuksestaan blogia ja muita sosiaalisen median päivityksiä. He vierailivat paikallisissa yrityksissä sekä muissa kohteissa kertoen mielipiteensä niistä. Tämä tieto oli meille todella arvokasta.
